国内空调市场迎来2012年首轮促销战

“3·15”前后，国内空调市场迎来2012年首轮促销战。业内人士认为，这或许是厂家在消化去年的库存。“这台合资品牌1.5匹的变频空调原价3799元，现在3599元，再返200元代用券，等于便宜了400元，很划算。”近日，记者在苏宁广州区庄店遇到了积极推销的导购员。国美的空调品牌也都加入促销战。

记者发现，美的、格力、海尔、志高、海信、科龙、格兰仕、TCL、长虹、奥克斯、春兰、松下、三菱重工、惠而浦、伊莱克斯等大部分的空调品牌都参与了最近一次促销战。它们与大卖场联手，或直降100~400元不等，或返还代用券，或补贴数百元电费。

“市场需要刺激。”苏宁广州公司有关人士表示，厂家有库存压力，去年以旧换新政策透支了部分消费需求，今年1月份家电零售市场乏力，2月份稍微好一些，但仍活力不足。

“这是披着促销外衣的‘价格战’。”广州国美总经理助理王勇宏认为，2012年一二月份空调业零售比去年同期下降了三成，市场有待激活；空调业生产力过剩，2011年积压的空调库存需要释放；政府以旧换新政策结束后，需要厂家、商家让利，来启动市场。

“这肯定不是价格战。”美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮对记者说，它是区域性的、阶段性的促销，与大卖场做联合促销，是想撬动市场。

据业内分析，经过2011年年底及2012年头两个月的消化，目前全国空调库存仍有上千万台。

一位空调业资深人士分析说，宏观经济环境不理想，3月天气仍然较冷，导致今年空调市场“节奏慢”。因此，厂家要出资源，帮经销商清理部分库存，兑现一些现金，好让经销商重新向工厂打款，工厂生产更多新品、备战旺季；同时，可以冲刺一下“一季报”的业绩。